Un scorecard útil convierte una selección subjetiva en una decisión que el equipo puede explicar, aprobar y mejorar.
Puntúa lo que necesita el brief, no lo más fácil de contar.
Convierte el brief en criterios
Empieza por audiencia, objetivo, canal, rol creativo, mercado, presupuesto y tolerancia al riesgo. Convierte cada requisito en un criterio observable o verificable.
Pondera lo que impulsa el resultado
Un lanzamiento educativo puede valorar claridad sobre alcance. Un programa de afiliación puede priorizar conversión e intención de compra. Una puntuación fija no sirve para todos los briefs.
Cuatro dimensiones para comparar
- 01
Afinidad de audiencia: a quién llega realmente.
- 02
Relevancia: cómo encaja la categoría con su voz.
- 03
Calidad de rendimiento: interacción, tráfico y conversión con contexto.
- 04
Preparación: tarifas, respuesta, derechos y seguridad de marca.
Deja que los resultados mejoren la próxima selección
Tras la campaña, compara puntuaciones iniciales con entrega y resultados. El scorecard gana valor cuando aprende del historial de tu propio programa.